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FORMACIÓN EN MODA

7 Ene 2018

¿Qué es la estrategia de marketing en moda?

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Una estrategia de marketing describe, en líneas generales, cómo la empresa pretende vender su marca, productos o servicios tanto a clientes existentes como potenciales. El primer paso a la hora de diseñar una estrategia consiste en definir los objetivos estratégicos y establecer el marco temporal en el que deben alcanzarse. Aunque las estrategias y los objetivos del marketing varían en función del tamaño y de los objetivos de la empresa de que se trate – una gran corporación, por ejemplo, posee una estructura o modo de operar significativamente diferentes a los de una pequeña compañía nicho independiente o un diseñador de moda autónomo que trabaje en un estudio minúsculo-, en el conjunto de los procesos empresariales que el marketing conlleva son, de hecho, muy similares, y cabe resumirlos como sigue:

  1. Identificar las oportunidades de negocio
  2. Desarrollar los productos y servicios
  3. Atraer a los consumidores
  4. Retener a los consumidores
  5. Entregar valor
  6. Cumplir con los pedidos y con los acuerdos empresariales

Cada uno de estos procesos se halla vinculado estrechamente a los demás y, por tanto, el fracaso de uno de ellos puede poner en peligro al negocio en su conjunto y afectar de manera negativa en la percepción del consumidor respecto a la compañía o marca. Por tanto, para alcanzar el éxito, un proyecto empresarial debe llevar a cabo todo estos procesos de manera eficaz. Es aquí donde entra en juego el marketing mix, como contribución para sustentar un enfoque unificado de la empresa y del marketing. Esta combinación de criterios detalla cómo la empresa podrá hacerse un hueco en el mercado.

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